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Este livro apresenta um conjunto de teorias e práticas sobre gestão da marca e da reputação corporativa, com o objetivo de facilitar para você, leitor, a construção de um pensamento sistêmico sobre esses temas, atualmente presentes nas agendas estratégicas das organizações que pretendem ser contemporâneas e extremamente relevantes para seus públicos. Área Marketing.

Autor(es): Andrei Scheiner, Jose Dario Da Conceição Menezes

Livro Impresso

ISBN: 9788522521012

Edição: 1 Largura: 14.00 cm Comprimento: 21.00 cm

Número de Páginas: 184

Branding: a importância estratégica da marca 17
Conceitos centrais: definindo identidade, marca,
imagem e reputação 17
O que é branding 26
Objetivos de um projeto de branding 36
Arquitetura de marca: marcas monolíticas, endossadas e multimarcas 41
Cadeia de formação de valor da marca (brand equity) 50
Metodologias de valoração da marca (brand valuation) 56

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